Die Herausforderung
Eigene Datenintelligenz, die nach Maßanzügen verlangt.
Die Witt-Gruppe ist ein internationaler Modeanbieter mit fünf Marken (Witt, heine, Sieh an!, sheego, creation L), der seine langjährige Handelsexpertise in einer modernen Omnichannel-Strategie bündelt und starkes E-Commerce-Wachstum mit rund 110 Filialen verzahnt.
Mit der zunehmenden Reife des E-Commerce-Geschäfts wuchsen auch die strategischen Ansprüche an die Google Shopping Ads. Das Inhouse-Team hatte ein eigenes Performance-Scoring für Produkte entworfen, doch das bisher genutzte Standard-Setup bot nicht die nötige strukturelle Tiefe, um diese komplexen First-Party-Daten bestmöglich in Wert zu setzen.
Um das volle Skalierungspotenzial auszuschöpfen und agiler auf Marktsignale reagieren zu können, benötigte Witt eine offene Technologie-Infrastruktur und einen Partner auf Augenhöhe.
Unser Ansatz
Operative Exzellenz durch flexibles Tooling.
adSoul und das Paid-Search-Team von Witt brachen die starren Strukturen gemeinsam auf und bauten eine neue Kampagnen-Architektur. Im Zentrum: die direkte Integration des intern berechneten, gemeinsam weiterentwickelten Produkt-Scorings in die adSoul-Plattform. Die Hebel:
- 01
Flexible Kampagnen-Architektur
Starre Strukturen wurden aufgebrochen und neu gebaut, für agile Steuerung über Märkte hinweg.
- 02
First-Party-Daten als Steuersignal
Kennzahlen wie Absatz, Lagerbestände und Retourenquoten steuern die Sichtbarkeit der Produkte automatisiert, direkt in der adSoul-Plattform.
- 03
ROAS-fokussiertes Smart Bidding
Optimierter Einsatz einer ROAS-fokussierten Smart-Bidding-Strategie, flankiert durch kontinuierlichen Best-Practice-Austausch zwischen Witt und adSoul.
- 04
Operative Freiheit
Das adSoul-Tooling gibt dem Witt-Team die Freiheit zurück, operative und strategische Änderungen jederzeit selbst vorzunehmen.
- starre Kampagnenstrukturen
- eigenes Produkt-Scoring nicht wirksam eingebunden
- First-Party-Daten kaum nutzbar
- wenig Agilität bei Marktsignalen
- Änderungen nur mit Zeitverlust
- flexible Architektur über Märkte hinweg
- Produkt-Scoring direkt in der Plattform integriert
- Absatz, Lagerbestand und Retouren steuern Sichtbarkeit
- ROAS-fokussiertes Smart Bidding
- volle operative Kontrolle beim Witt-Team
Die Ergebnisse
Doppelter Umsatz bei maximaler Kontrolle.
Bei der Marke Witt lieferte die Umstellung in Deutschland, Österreich und den Niederlanden innerhalb von drei Monaten messbare Erfolge: Der über Google Shopping Ads erzielte Umsatz wurde marktübergreifend mehr als verdoppelt (+110%). In den Niederlanden und Deutschland wurde bei gleichbleibenden Effizienzwerten skaliert, der österreichische Markt glänzte mit einem ROAS-Plus von 25%.
Die neue Struktur spricht aktiv neue Käuferinnen und Käufer im Top-Funnel an und steigerte die Neukundenquote über alle Länder hinweg um bis zu 16%. Die Add-to-Cart-Rate verbesserte sich in der Spitze um bis zu 35%. Strategieänderungen setzt Witt nun jederzeit eigenständig und ohne Zeitverlust über unser Tool um.
Ein Umsatzwachstum von über +110% in nur drei Monaten bei stabiler Effizienz, das wäre mit unserem bisherigen Setup nicht möglich gewesen.
Wie es weiterging
Ein Fundament für selbstbestimmtes Wachstum.
Durch die anpassbare Kampagnenstruktur und die direkte Nutzung echter Geschäftsdaten kann Witt jederzeit agil eingreifen und das internationale E-Commerce-Wachstum profitabel und selbstbestimmt vorantreiben. Besonders wertvoll bleibt dabei die Kombination aus Technologie und fachlichem Austausch, die eine kontinuierliche Weiterentwicklung ermöglicht.
