Die Herausforderung
Produktdaten, die Google Shopping ausbremsten.
MDM, die Münzhandelsgesellschaft Deutsche Münze, ist einer der führenden Anbieter für Sammlermünzen und -medaillen in Deutschland. Ziel war es, die Sichtbarkeit und Performance der Produkte in Google Shopping zu maximieren, und der Schlüssel dazu liegt in der Qualität der Produktdaten.
Ein erheblicher Teil des Produktfeeds hatte Optimierungspotenzial: Produkte, die keine Klicks generierten (sogenannte Zombie-Produkte), und Artikel, die wegen spezifischer Inhalte abgelehnt wurden.
Besonders Gedenkmünzen und -barren waren heikel, denn Google Ads schließt die Bewerbung von Tauschmitteln aus, deren Preisbestimmung von variablen Währungsmarktwerten abhängt. Es galt, präzise, richtlinienkonforme Formulierungen zu finden und zugleich die Anzeigen attraktiver zu machen.
Unser Ansatz
Produktdaten-Optimierung in fünf Schritten.
Statt an den Geboten zu drehen, haben wir die Produktdaten selbst zum Optimierungsobjekt gemacht, KI-gestützt, richtlinienkonform und qualitätsgesichert. Die Schritte:
- 01
Feed-Aufbereitung
Der bestehende Produktdaten-Feed wurde analysiert und für die optimale Verarbeitung durch ein Large Language Model aufbereitet.
- 02
Prompt-Justierung
Auf Basis kundenspezifischer Anforderungen und bewährter Formulierungen justierten wir die Prompts für hochwertige, richtlinienkonforme Titel, Beschreibungen und Produkthighlights.
- 03
Automatisierte Optimierung
adSoul optimierte die ausgewählten Produkte automatisiert: Titel um 77% länger, Beschreibungen um 41% länger und problematische Begriffe richtlinienkonform ersetzt.
- 04
Qualitätssicherung
Eine Kombination aus automatischer und manueller Kontrolle sicherte die Datenqualität und erlaubte schnelle Korrekturen, wo nötig.
- 05
Live-Schaltung
Die optimierten Daten wurden über einen Supplemental Feed im Google Merchant Center live geschaltet.
- Zombie-Produkte ohne Klicks im Feed
- Artikel wegen Inhalten von Google abgelehnt
- kurze, wenig relevante Produkttitel
- knappe Beschreibungen
- problematische Begriffe bei Gedenkmünzen
- inaktive Produkte wieder sichtbar und relevant
- richtlinienkonforme Formulierungen, weniger Ablehnungen
- Titel um 77% länger und detailreicher
- Beschreibungen um 41% ausführlicher
- höhere Klick- und Conversionraten
Die Ergebnisse
Mehr Conversions, niedrigere Kosten pro Conversion.
Im Vergleich von jeweils 60 Tagen vor und nach der Anpassung verbesserte sich die Performance über alle Kampagnen hinweg. Die Zahl der Artikel ohne Conversions ging je nach Kampagne um 24% bis 48% zurück, zuvor inaktive Produkte wurden wieder sichtbar und relevant.
Produkte, die bereits Conversions erzielten, legten deutlich zu: Artikel mit 10 oder mehr Conversions um 83% bis 400%, Produkte mit 2 bis 5 Conversions um 33% bis 68%. Gleichzeitig sanken die Kosten pro Conversion um bis zu 9%, und die Conversion Rate stieg je nach Kampagne um bis zu 17,5%.
Mit adSoul haben wir einen Partner gefunden, der unsere Herausforderungen im Produktdatenmanagement nicht nur verstanden, sondern auch gelöst hat. Die Ergebnisse sprechen für sich, wir sind begeistert von der Performance-Steigerung.
Wie es weiterging
Der Turbo für Google Shopping Ads.
Die systematische, automatisierte Produktdaten-Optimierung spart MDM viel Zeit bei Erstellung und Pflege der Shopping Ads und schöpft das volle Potenzial des Produktkatalogs aus. Auf diesem Fundament lässt sich die Optimierung laufend fortführen und ausweiten.
