Die Herausforderung
Der Aufwand wächst, die Zeit nicht.
Wirksames SEA lebt vom granularen Aufbau: Nur wenn Anzeigentexte und Landingpages genau auf die Suchanfrage passen, entsteht ein optimales Nutzererlebnis, das CTR und Conversion steigert. Das erfordert viele kleinteilige, manuell aufwändige Aufgaben.
Auch bei freenet Mobile wuchs die Unzufriedenheit, dass aus reinem Zeitmangel das Suchmaschinen-Marketing nicht perfekt justiert werden konnte. Die Vielzahl an Aufgaben und Marken machte es unmöglich, jede Kontenstruktur granular aufzusetzen und Keywords regelmäßig nachzubuchen.
Begrenzte Zeit und Arbeitskraft wirkten sich direkt auf die Performance aus. freenet Mobile wollte testen, ob eine Automatisierungslösung die SEA-Effizienz entscheidend steigert und Zeit für das Wesentliche freiräumt.
Unser Ansatz
Manuell gegen automatisiert: der direkte A/B-Test.
Um die Wirksamkeit zu prüfen, wurde das deutsche Kontovolumen per Traffic-Split in zwei gleich große Hälften geteilt: eine unverändert manuell, eine neu mit adSoul. Zwei Monate Test nach zweimonatiger Lernphase, in Brand- und generischen Kampagnen. Die Bausteine:
- 01
Granulare Kontenstruktur
adSoul stellt einen granularen Aufbau sicher, in dem Anzeigentexte und Landingpages spezifisch auf die Suchanfrage abgestimmt sind.
- 02
KI-Entitätenerkennung
Ein KI-Verfahren erkennt natürliche Sprache und führt Wörter auf ihren Ursprung zurück, so werden Suchanfragen zuverlässig erfasst und passgenau bedient.
- 03
Automatisierte Keyword-Buchung
Große Keywordmengen werden automatisiert eingebucht und Suchanfragen nachgebucht, das Keywordset erweitert sich vollautomatisch.
- 04
Einfaches Aktions-Handling
Das Starten und Stoppen von Aktionen, Keywords und Anzeigentexten wird deutlich vereinfacht.
- Zeitmangel bei vielen Marken und Aufgaben
- Kontenstruktur nicht durchgängig granular
- Keywords nicht regelmäßig nachgebucht
- tiefergehende Analysen bleiben aus
- ungenutztes Potenzial
- granulare Struktur, automatisiert sichergestellt
- KI-Entitätenerkennung für passgenaue Anzeigen
- automatisierte Keyword-Buchung und Nachbuchung
- geringerer CPC, mehr Traffic bei gleichem Budget
- Zeit frei für Strategie und Konzeption
Die Ergebnisse
Mehr Qualität, mehr Erfolg, weniger Arbeit.
Die Auswertung war durchweg positiv, im Brand- wie im generischen Bereich. Mit adSoul stieg die Click-Through-Rate um 13,5% und die Conversion-Rate um 6,5% gegenüber dem manuellen Konto. Gleichzeitig sanken CPC und CPO, der Cost per Order um 11,29%, bei mehr Sitzungen (+5,13%) und Transaktionen (+10,61%).
Da in beiden Gruppen dasselbe Bidmanagement-Tool lief, ist die Verbesserung nachweisbar auf die höhere Kampagnenqualität zurückzuführen: Das Budget floss auf Anzeigen mit höherer Qualität und Passgenauigkeit. adSoul ermöglichte Wachstum und geringeren Arbeitsaufwand zugleich.
Mit adSoul haben wir die gesetzten Performance-Ziele übertroffen und können die Automatisierung unseres Suchmaschinen-Marketings weiter vorantreiben. Unser SEA-Team hat damit die Möglichkeit, sich noch stärker auf strategische und konzeptionelle Aufgaben zu fokussieren.
Wie es weiterging
Weitermachen, mit klarem Fokus auf Strategie.
Der Test belegt das Potenzial der Automatisierung im Suchmaschinenmarketing: mehr Effizienz und Qualität, mehr Traffic zu geringeren Kosten und eine bessere Conversion-Rate. freenet Mobile treibt die Automatisierung weiter voran und fokussiert das SEA-Team stärker auf strategische Aufgaben.
