Die Herausforderung
Steigender SEA-Aufwand bei wachsender Komplexität.
Peter Hahn, Teil der TriStyle Group, begeistert Saison für Saison ein stil- und modebewusstes Publikum. Schon 2016 hatte das Unternehmen ein eigenes SEA-Kampagnen-Management-Tool entwickelt, um Nutzerinnen und Nutzer mit einer granularen Keyword-Struktur und passgenauen Anzeigen und Landingpages anzusprechen.
Mit der Weiterentwicklung von Google Ads, ständig neuen Anzeigenformaten und Match-Types, stieg der manuelle Aufwand jedoch stark. Die Digital-Tochter Customerce wollte den Automatisierungsgrad erhöhen, ohne Detailgrad und Kontrolle über eine granulare Kampagnenaussteuerung zu verlieren.
Gesucht war ein Partner, der die Kampagnenmanagement-Strategie unterstützt, ein einfaches Setup ermöglicht, den Ausbau internationaler Search-Konten gewährleistet, und das alles bei voller Überprüfbarkeit. Die Wahl fiel auf adSoul.
Unser Ansatz
Gleiche Ausgangslage, fairer A/B-Vergleich.
Statt Bauchgefühl zählte ein überprüfbares Setup. adSoul trat im direkten A/B-Test gegen das bestehende Customerce-Setup an, gleiche Keywords, gleiche Ausgangslage. Die Bausteine:
- 01
Automatisierter Keyword-Upload
Neue Keywords werden per Bulk-Upload automatisiert in eine granulare Kampagnen- und Anzeigengruppen-Struktur einsortiert, mit Match-Type-Split über die Google Ads API.
- 02
Anzeigentexte aus Templates
ETA und RSA werden aus selbst erstellten Templates automatisiert generiert und perfekt auf die Suchanfrage abgestimmt.
- 03
Landingpage Service
Der Landingpage Service bestimmt automatisiert die passende Zielseite je Keyword und verlinkt auf die optimale Seite im Shop.
- 04
Sauberer A/B-Test
Drei Monate, 50/50-Traffic-Split nach Bundesländern, mit Lernphase und Gruppentausch, gemessen gegen vorab definierte Uplift-Modelle.
- hoher manueller Pflegeaufwand
- Export über den Google Ads Editor
- Detailgrad nur mit viel Aufwand erreichbar
- aufwändige Anpassung an Google-Änderungen
- weniger Zeit für Strategie
- Bulk-Upload über die Google Ads API
- granulare Struktur mit Match-Type-Split
- höherer Detailgrad bei weniger Aufwand
- schnelle Anpassung an Google-Änderungen
- rund zehn Personentage pro Monat frei
Die Ergebnisse
50% schneller, 9% günstiger, +12% Conversion-Rate.
Im A/B-Test buchte adSoul rund tausend Keywords für drei Peter-Hahn-Marken ein und war dabei mindestens 50% schneller als das bestehende Setup, bei höherem Detailgrad. In der Vorbereitungsphase sanken 35 auf 18 Minuten, bei Anzeigen- und Landingpage-Anpassungen 25 auf 8 Minuten.
Bei den Kosten erreichte adSoul minus 9% und übertraf damit die bestmögliche Erwartung von 7%. Die Conversion-Rate lag mit plus 12% weit über dem progressiven Zielmodell. Für die Customerce entspricht das rund zehn Personentage Zeitersparnis pro Monat, die jetzt in Strategie fließen.
adSoul bietet uns die Lösung für eine Kombination von Granularität und Automatisierung in unseren Kampagnenstrukturen. Bisherige manuelle Aufwände werden reduziert, freiwerdende Kapazitäten werden für bessere strategische Entscheidungen genutzt. In Zeiten von Automatisierung und großen Datenmengen hilft uns adSoul außerdem, die Kontrolle über eine granulare Kampagnenaussteuerung nicht zu verlieren.
Wie es weiterging
Die nächste Saison kann kommen.
Die Erwartungen wurden erfüllt und teilweise übertroffen, die Investition amortisiert sich bereits im ersten Betriebsjahr. Ein monatliches Auftragsplus von viereinhalb Prozent verstärkt den Effekt. Der Einsatz von adSoul wird innerhalb der TriStyle Group ausgebaut, auf weitere Länder, Sprachen und Aktivitäten.
